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白酒泡沫幻滅

這將是高端白酒泡沫幻滅時刻。4月以來,重慶在全國“三公”消費中第一個限喝茅臺(600519,股吧),瀘州老窖(000568,股吧)地方公務消費中也被換成二線品牌詩仙太白。目前,五糧液(000858,股吧)的市場批發價已下調逾百元。“今年的白酒市場,形勢比往年都嚴峻!”五一前,重慶一大型國有糖酒公司白酒事業部經理對本報記者說,“就連春節,茅臺的貨已不像往年那麼緊張。”“高端白酒實際是公款消費、送禮消費。現在的白酒泡沫比房地產還大!”做瞭20多年酒水生意的上述經理感嘆。在他看來,“三公”消費一緊,高端白酒經銷商們率先挺不住有著龐大關系網的他們沖著行業高利潤而來,一旦價格出現回落,為瞭迅速出貨往往拋得更快,造成市場價格大幅下滑。經濟增速的放緩,也加速著高端白酒需求的減弱。經歷瞭兩輪節慶的冷清,這傢多年來隻做一線品牌的國有糖酒公司正在考慮轉型。白酒攀高秘訣伴隨中國白酒發作的第二輪“酒瘋”,各路高端、超高端白酒全面開花。3月15日,瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”高調推出一款限量2000壇的新品“叁60”,售價33萬元,刷新瞭國內高端定制白酒的價格記錄。此前的價格標桿是,五糧液2011年推出的“60年封存釀神限量酒”的售價為1.98萬元,而茅臺推出的“茅臺成龍酒”珍藏版1.68萬元。但在糖酒會期間,茅臺集團名譽董事長季克良及五糧液副總朱中玉都稱,不贊成將高端白酒列為奢侈品。重出江湖的老八大名酒成瞭高端白酒的代名詞。3月20日,在成都舉行的春季糖酒會上,陜西西鳳酒集團股份有限公司推出瞭兩款高端白酒。其中,針對銷售市場的“鳳香經典”最高價達2000元。沉寂多年的全興酒業自去年落入光明集團之手後,在成都一出場就定位中高端,推出 “井藏”和“青花”兩個全新系列,一改以往幾十元一瓶的“各銀行房貸利率比較2016信貸年息土氣”。如果說名酒打高端牌還有點底氣,不少地方品牌推超高端的“膽子”就大瞭。詩仙太白的盛世唐朝系列,定位千元消費。紅樓夢酒業推出永樂古窖酒可賣到5萬元以上,僅精美絕倫的包裝就價值不菲。“概念對高端白酒的營銷起瞭很大作用。”有業內人士一語道破。這些貼著昂貴標簽的白酒,要麼“經典”,要麼“洞銀行信貸洲子洋重劃區重劃區信貸年息借貸增貸轉貸藏”,還有“古窖”,“典藏”、“封壇”……年份酒概念早已過時。來自湖南一傢白酒企業總經理告訴本報記者,為瞭爭奪第一張白酒“洞藏牌”,湘西興起瞭尋洞熱。企業租洞,打洞,因喀斯特地貌形成的天然洞一下待價而沽,連防空洞也用上瞭。“古窖和洞藏到底哪種酒更好?連專業人士都搞不清楚,更別說普通消費者。”沱牌曲酒董秘馬力說。白酒泡沫幻滅“有些年份酒,比企業的建立時間還長。還有古窖,有的酒廠是先出產品,再花錢雇考古隊去發掘。”酒業人士稱。觀察人士認為,白酒高端化促銷手段的升級,和業外資本進入大有關系。比如IT,房地產、石油,風投等,“白酒奢侈化”,他們把營銷手段借鑒到瞭白酒行業。一位白酒廠傢總經理稱,“中國最不準的地圖是房地產商標的地圖,最不缺概念的是白酒,最不靠譜的廣告是白酒廣告。”白酒高端化還導致魚龍混雜。本月上旬,記者在仁懷多傢醬酒廠暗訪時,不少老口表示,三四十元/斤的散酒拿給委托加工的外地白酒廠商,灌裝後加上精美的包裝,市場上兩三百元沒問題,而出廠價上百元的散酒,往往市場標價600元左右。“三公”打壓5月4日,重慶市巴南區政府接待辦工作人員稱,受三公經費新規影響,白酒已由瀘州老窖換成瞭重慶本地產的詩仙太白酒。此外,當地經銷商稱,有地方政府人事部門購酒,已從茅臺換成紅花郎。3月31日,重慶市政府公眾信息網指,重慶市機關事務局嚴格控制政務接待經費支出。不購置不使用茅臺酒等高檔煙酒,不上高檔菜肴,確保2012年政務接待經費支出實現零增長。上有政策下有對策。有的地方三公消費隻是限制每瓶酒的上限金額,經銷商就有辦法,比如把賣的兩瓶高檔酒金額開成4瓶中檔酒的金額。除瞭茅臺價格下降,五糧液的市場批發價也多年來首次下調。“現在52度五糧液的批發價是750元。”江蘇揚中市一經銷商說。而重慶早在一兩個月前,經銷商從一級批發商那裡就能拿到760元的貨瞭。這距2011年9月五糧液漲價後,批發價下調瞭近200元!“廠傢提出五糧液批發指導價850元-900元,但最終的批發價還是市場說瞭算。”5月15日,五糧液品牌事務部有關負責人說,高端白酒正在回歸合理價位。一年下來,酒水行業經銷商有10%的合理利潤已算不錯。此前五糧液股東大會上,銷售負責人說,目前渠道中的政務消費占比大約15%-20%。三公消費中,五糧液位於1000元左右,屬於限制范圍。高端產品受影響較大。“三公消費一緊,高端白酒經銷商們率先挺不住。今年,白酒的大洗牌一定會來。”重慶上述大型國有糖酒公司白酒事業部經理說,一線陣營茅臺和五糧液的地位難以撼動,但不少二三線品牌將甚為艱難。亦有多位酒業人士看好中端白酒,指“零售價在400-500元的中端白酒,才是老百姓的民間消費”。今年一季度,中端白酒銷量仍呈上升趨勢。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-18/141530838.html
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    gomezric34 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()